“五一”假期即将到来,上海国际旅游度假区于4月24日向外界公布了开放运营7周年成绩单:7年来,累计接待游客逾1.13亿人次,共实现旅游收入超615亿元,创造直接就业岗位1.5万个。其中,仅2023年第一季度,度假区各景点累计接待游客约630万人次,比2022年同期增长81%;一季度度假区旅游产业总收入超40亿元,比2022年同期增长116%。
上海国际旅游度假区。受访者供图
“从今年1月1日至今,度假区的客流和收入均为历史同期最好水平。”上海浦东新区区委常委、上海国际旅游度假区管委会党组书记、常务副主任金梅认为,这意味着老百姓的生活不仅在于吃饱穿暖,更对精神文化生活提出了进一步充实、丰富和高质量的需求。
事实上,今春以来,不仅限于上海国际旅游度假区,沪上各大旅游景区均迎来游客热潮,正推动文旅市场加速复苏。
消费需求有三大变化,文旅市场回暖势头强劲
一组数据可以看出上海文旅市场明显回暖:
春节假日七天,上海接待游客逾1000万人次,实现旅游收入166.40亿元,两项指标均位居全国各大城市首位;
上海博物馆的“从波提切利到梵高”特展,开展3个多月总观展人数将达到40万人次,其中市外观众占比高达70%;
游览苏州河。人民网记者 葛俊俊摄
浦江游览、苏州河游船2023年一季度接待游客超过50万人次……
“数据表明,上海正在成为全国都市旅游的首选城市。”4月18日,上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2023民生访谈”时直言,文旅市场繁荣的背后,既要有抢抓时间窗口的“热行动”,更要有把握市场变化的“冷思考”。
根据走访调研,方世忠分析,人们的文旅消费需求发生了三个明显变化,更加注重“品质”“体验”和“安全”。
以近期走红的“淄博烧烤”为例,相关数据显示,2023年一季度当地收入增长了4%,3月份更是高达32%。仅在3月份,淄博市接待了480多万人次的外地游客,旅游收入增长了60%。热点的背后,是淄博市乃至整个山东当地各项政策“保驾护航”,持续放大流量效应,进而在传播“好客山东”旅游形象上迈出了一大步。
“卷”起来的不只是山东,还有全国各地的文旅局局长们,他们使出浑身解数,“变装”为家乡代言。如2020年,时任新疆伊犁哈萨克州昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣、策马雪原的短视频走红网络,为当地吸引了大量游客。
当时,这些看似不同寻常的公务员“出圈”之举曾一度引发争议,但却实实在在为当地和老百姓带来了不少好处——除了拉动当地旅游,有的文旅局长借助爆火的人气,顺带卖起了当地的农产品,甚至为当地创造了新的就业岗位。
要“流量”更要“留量”,把“头回客”变成“回头客”
文旅产业是大产业、大民生、大展示,是流量型城市的入口,也是服务型经济的引擎。文旅产业如何既要“流量”也要“留量”?上海如何把“头回客”变成“回头客”?
2023年初,上海市政府工作报告中提出,要推进文化和旅游深度融合发展。新增一批国家级旅游度假区和5A级景区,推动长江国家文化公园上海段建设,推动国际旅游度假区核心功能提升。加快建设都市旅游首选城市,打造“一江一河游览”“海派城市考古”等文旅精品。
“疫后的文旅业,不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。”方世忠认为,要充分把握好新发展格局、Z世代新人群、都市型新融合、数字化新技术,坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发,深化供给侧结构性改革,推动上海文旅与美同行。
第38届上海之春国际音乐节闭幕展演现场。受访者供图
4月2日,上海之春国际音乐节圆满落幕,短短半个月,举办了42台演出、12项主题活动、3个节中节……“上海之春”奏响了“春天的音符”,也意味着上海国际性文化节展赛会不仅全面回归,而且好戏连台、月月精彩。
这其中,有6月的上海国际电影电视节,7月的夏季音乐节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际互动娱乐展览会,也有8月的上海书展、9月的上海旅游节、10月的中国上海国际艺术节、11月的上海国际艺术品交易周和上海双年展。
同时,2023年初展望的文旅深度融合的“蓝图”正逐步变成“实景图”:上海迪士尼乐园,全球首个也是唯一一个“疯狂动物城”主题园区有望在年内建成并向游客开放;上海乐高乐园也正在有序建设,计划2024年建成开放;“浦江之心”跨江缆车有望正式启动建设,将徐汇滨江与世博滨江连接,实现黄浦江两岸世界级滨水空间的贯通;上海博物馆东馆将于年内建成开放,上海博物馆北馆(长江口二号古船博物馆)将建成保护舱和考古站,并完成博物馆立项工作。
与美同行,上海正紧抓文旅产业发展的“流量密码”,为人民创造美好、为城市添彩增能。
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