9月16日至10月6日，在上海旅游节期间，徐汇区以“游徐汇 品海派”为主题，围绕“徐汇文化C圈”，在延续区域旅游节品牌活动的同时，焕新升级打造城区IP，推出一系列“文旅+”新玩法、新体验，带领市民游客度过一个难忘的旅游节。
焕新打造城区文旅IP
多年来，徐汇的优质文旅资源逐渐形成了不少IP，龙华、上海西岸、徐家汇商圈、衡复风貌区等街区各具特色，徐家汇书院、武康大楼、徐家汇天主堂等新旧“网红”地标交相辉映，品牌效应突出，游客反响热烈。本次旅游节期间，既有各大原有IP焕新升级，也有新晋文旅地标新鲜出炉，热闹非凡。
继今年徐家汇书院、徐家汇体育公园相继亮相之后，旅游节期间，沪上首座对望千年古刹的街区商业——龙华会将于9月26日开街迎客，将打造成为一个汇聚古老传统与现代活力的城市理想街区。
图说：龙华会 采访对象供图（下同）
作为市重大工程建设项目的上海植物园北区改扩建工程，也将在本次旅游节期间迎来试开放，并将于9月28日至10月20日举办秋季园艺文化展。展览深入挖掘秋季特色植物资源和上海植物园历史文化底蕴，设置六大展示板块，通过“上植寻秋游园会”“上植迁地保护科普展”“盆景盆器展”“自然笔记大赛优秀作品展”和“花漾生活市集”等主题活动，彰显生物多样性的独特魅力和大自然的斑斓秋色。
经典品牌活动迭代更新
今年旅游节期间，“复兴艺术节”迎来第十个年头，老房子音乐会、音乐街头快闪演出、复兴猫互动游戏等传统节目准时登场；“建筑无处不在”和“音乐无处不在”两条CITYWALK主题行走路线、“衡复金秋购物季手绘地图打卡促销”活动，将为市民游客带来新体验。
图说：复兴艺术节
“西岸文化艺术季”与“2023年上海城市空间艺术季”叠加赋能，届时，徐汇滨江南段区域将成为全市唯一的空间艺术季主题演绎展区。自9月起，西岸美术馆大道20余个文化场馆携手即将亮相的西岸穹顶艺术中心、“白猫主展馆”，联合呈现超40场活动，覆盖艺术、生态、演艺、时尚等领域。曾在2021年夏天全球首演，一票难求的浸入式艺术现场《融》将以全新版本回归穹顶。第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展、SUSAS 城市空间艺术季·徐汇滨江主题演绎展区、第五届上海国际艺术品交易周等重磅艺术活动也将陆续登场。
图说：唐韵中秋
作为上海旅游节经典节庆品牌，2023“唐韵中秋”线下活动全新归来，以“传统韵、时尚风——唐韵元游”为主题，9月28日至29日分别在桂林公园、龙华会、徐家汇书院三地举行。在桂林公园的“唐韵中秋”主会场，米哈游、巨人、莉莉丝等落户徐汇的游戏头部企业，在“聚中秋”的氛围中演绎传统新时尚；在龙华地区开展线路打卡、传统戏曲表演、非遗体验等，在“行中秋”中品味国粹之韵、中秋之美；徐家汇书院策划“月光宝盒”书院主题活动和“月光市集”，将书香与传统节日相结合，打造文旅消费新场景。
上海旅游节期间，徐汇区文旅局结合“一江一河”“海派城市考古”“建筑可阅读”等都市文旅IP，推出多场“全域城市微旅行”文旅活动。“百年音乐”互动体验之旅、“城市考古”探秘红蕴天平初心路、寻找“自己心目中的西岸肖像”“音乐与诗意交织的东平路”行走的老房子故事会、红色音乐探寻之旅、百年音乐先声之旅、科技寻源之旅等7条城市微旅行线路，以高品质文旅供给服务市民游客。
激发“文旅+消费场景”新动力
旅游节期间，徐汇区聚焦打造一系列文旅消费新业态、新体验，满足市民游客对“诗”和“远方”的美好向往。
打造节假日旅游消费目的地。9月25日至11月7日，徐家汇商圈将推出“首届徐家汇潮玩艺术节”，联合小红书、得物、FISE（极限运动赛事协会）等区域内外优质资源，举办得物潮流主题快闪、极限运动嘉年华、明日方舟4.5周年嘉年华主题活动、小红书艺术快闪主题活动、港汇恒隆GTI主题活动、“i购徐家汇”7折零售消费券、消费满额赠徐家汇商圈限定周边等30余场主题活动，营造商旅文体科融合消费新体验，把徐家汇商圈打造成节假日旅游消费目的地。
一卡在手，玩转徐汇。今年旅游节，徐汇区文旅局推出全新数字文旅消费项目——“汇文艺惠生活”徐汇文旅年卡。这是全市第一张文旅消费年卡，带领市民游客畅游徐汇区内各类艺术场馆、文博场馆、演艺剧场、沉浸空间、微游线路等文旅项目。
图说：“汇文艺惠生活”徐汇文旅年卡
全民参与，带动文旅大消费。旅游节是“人民大众的节日”，徐汇区文旅局将推出2023爱“汇”金秋摄影征集活动，将围绕徐汇区7大旅游节主题活动，设置了“文化传承-发现不一样的唐韵中秋”“海派浪漫-炫出‘梧桐区’的街头艺术”“致敬经典-与大师‘对视’”“放空时间-城市中的植物园”“互动装置-拍出最文艺的西岸风景”“梧桐秋意-烟火人间夜未央”“街拍达人-开启潮玩任意门”7个主题，鼓励市民游客积极参与旅游节活动，拥抱家门口的美好生活体验。
新民晚报记者 杨玉红
图说：龙华会 采访对象供图（下同）
作为市重大工程建设项目的上海植物园北区改扩建工程，也将在本次旅游节期间迎来试开放，并将于9月28日至10月20日举办秋季园艺文化展。展览深入挖掘秋季特色植物资源和上海植物园历史文化底蕴，设置六大展示板块，通过“上植寻秋游园会”“上植迁地保护科普展”“盆景盆器展”“自然笔记大赛优秀作品展”和“花漾生活市集”等主题活动，彰显生物多样性的独特魅力和大自然的斑斓秋色。
经典品牌活动迭代更新
今年旅游节期间，“复兴艺术节”迎来第十个年头，老房子音乐会、音乐街头快闪演出、复兴猫互动游戏等传统节目准时登场；“建筑无处不在”和“音乐无处不在”两条CITYWALK主题行走路线、“衡复金秋购物季手绘地图打卡促销”活动，将为市民游客带来新体验。
图说：复兴艺术节
“西岸文化艺术季”与“2023年上海城市空间艺术季”叠加赋能，届时，徐汇滨江南段区域将成为全市唯一的空间艺术季主题演绎展区。自9月起，西岸美术馆大道20余个文化场馆携手即将亮相的西岸穹顶艺术中心、“白猫主展馆”，联合呈现超40场活动，覆盖艺术、生态、演艺、时尚等领域。曾在2021年夏天全球首演，一票难求的浸入式艺术现场《融》将以全新版本回归穹顶。第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展、SUSAS 城市空间艺术季·徐汇滨江主题演绎展区、第五届上海国际艺术品交易周等重磅艺术活动也将陆续登场。
图说：唐韵中秋
作为上海旅游节经典节庆品牌，2023“唐韵中秋”线下活动全新归来，以“传统韵、时尚风——唐韵元游”为主题，9月28日至29日分别在桂林公园、龙华会、徐家汇书院三地举行。在桂林公园的“唐韵中秋”主会场，米哈游、巨人、莉莉丝等落户徐汇的游戏头部企业，在“聚中秋”的氛围中演绎传统新时尚；在龙华地区开展线路打卡、传统戏曲表演、非遗体验等，在“行中秋”中品味国粹之韵、中秋之美；徐家汇书院策划“月光宝盒”书院主题活动和“月光市集”，将书香与传统节日相结合，打造文旅消费新场景。
上海旅游节期间，徐汇区文旅局结合“一江一河”“海派城市考古”“建筑可阅读”等都市文旅IP，推出多场“全域城市微旅行”文旅活动。“百年音乐”互动体验之旅、“城市考古”探秘红蕴天平初心路、寻找“自己心目中的西岸肖像”“音乐与诗意交织的东平路”行走的老房子故事会、红色音乐探寻之旅、百年音乐先声之旅、科技寻源之旅等7条城市微旅行线路，以高品质文旅供给服务市民游客。
激发“文旅+消费场景”新动力
旅游节期间，徐汇区聚焦打造一系列文旅消费新业态、新体验，满足市民游客对“诗”和“远方”的美好向往。
打造节假日旅游消费目的地。9月25日至11月7日，徐家汇商圈将推出“首届徐家汇潮玩艺术节”，联合小红书、得物、FISE（极限运动赛事协会）等区域内外优质资源，举办得物潮流主题快闪、极限运动嘉年华、明日方舟4.5周年嘉年华主题活动、小红书艺术快闪主题活动、港汇恒隆GTI主题活动、“i购徐家汇”7折零售消费券、消费满额赠徐家汇商圈限定周边等30余场主题活动，营造商旅文体科融合消费新体验，把徐家汇商圈打造成节假日旅游消费目的地。
一卡在手，玩转徐汇。今年旅游节，徐汇区文旅局推出全新数字文旅消费项目——“汇文艺惠生活”徐汇文旅年卡。这是全市第一张文旅消费年卡，带领市民游客畅游徐汇区内各类艺术场馆、文博场馆、演艺剧场、沉浸空间、微游线路等文旅项目。
图说：“汇文艺惠生活”徐汇文旅年卡
全民参与，带动文旅大消费。旅游节是“人民大众的节日”，徐汇区文旅局将推出2023爱“汇”金秋摄影征集活动，将围绕徐汇区7大旅游节主题活动，设置了“文化传承-发现不一样的唐韵中秋”“海派浪漫-炫出‘梧桐区’的街头艺术”“致敬经典-与大师‘对视’”“放空时间-城市中的植物园”“互动装置-拍出最文艺的西岸风景”“梧桐秋意-烟火人间夜未央”“街拍达人-开启潮玩任意门”7个主题，鼓励市民游客积极参与旅游节活动，拥抱家门口的美好生活体验。
新民晚报记者 杨玉红 