（讨论稿）
一、宗旨与目的
2005年上海旅游节静安金秋都市游活动，将紧紧围绕区委、区府提出的“建设双高区，构建和谐静安”的奋斗目标，坚持旅游同商业、文化等产业的结合，在宣传和打造“开放的静安南京路，高档的商业商务街”的同时，形成和打响“开放的静安南京路，繁华的旅游休闲街”的新旋律，从而推进上海旅游市场的繁荣，推进都市旅游资源的融合，推进静安旅游品牌的培育，推进我区现代服务业、现代商业、宾馆会展旅游业的发展。
二、主 题 美好欢乐－和谐静安
三、时 间
2005
年
9
月
17
日
—
10
月
6
日
四、活动原则
2005年上海旅游节静安区域活动，以“美好欢乐―和谐静安”为主题，以“静安金秋都市游”系列活动为载体，努力贯彻“政府主导、企业主角、市区联手、条块合作、多方参与、市场运作”的办节原则，强调活动的国际化、精品化、多样化，通过举办旅游节，形成激发城市活力的新元素，进而营造喜庆祥和的氛围，展示静安双高建设的新形象、新魅力、新感受。
五、组织机构
1、主办单位 上海市旅游事业管理委员会
上海市静安区人民政府
2、承办单位
六、活动内容
2005年上海旅游节静安金秋都市游系列活动，全方位调动本区旅游、商业、文化、体育、教育、园林、街道社区等各方面优势资源，以“金秋都市商业”、“金秋都市旅游”、“金秋都市文化”和“金秋都市会展”四个篇章，集中凸现静安都市商业、都市文化、都市风貌的都市旅游特色，广泛吸引千百万海内外游客来上海看静安。
（一）“美好欢乐－和谐静安”2005年静安金秋都市游开幕式――大都市国际鼓会
时 间：
9
月
25
日晚上
地 点：上海少年儿童国际会展中心大草坪（原市少年宫）
2005年上海旅游节静安金秋都市游，将以全新的创作理念、独特的形式，以“鼓”为媒介拉开序幕，将静安古寺的钟鼓文化与现代艺术形式融合、与异国鼓韵交汇，多元文化并存，达到鼓舞结合、鼓乐融合，从而展示静安的城市和人文发展，突出“美好欢乐―和谐静安”的主题，力求简洁、高雅、艺术性、参与性、观赏性相统一的方式，体现金秋时节静安的都市风情及静安独特的大气、洋气和雅气，尽情展现静安“双高”风采。（具体方案另定）
（承办单位：区商委、旅游局、上海少年儿童国际会展中心、上海金车食品销售有限公司等有关单位）
（二）金秋都市商业
欧米茄于1895年与中国结缘，当时清政府的上海铁路管理局为保证火车的同行，需要为其员工配备防震、防磁和计时精确的手表。时至今日，欧米茄在中国已经走过了110周年。
（承办单位：区商委、欧米茄旗舰店）
9月的中信泰富广场将举行“缤纷世界，精品旅游资讯图片展”、“旅游休闲吧－特色品展销”等活动，让您在同一个地点，同时领略夏威夷的火热、韩国的温馨、芬兰的冰雪、澳洲的惬意、瑞士的风情……体会美妙的世界之旅。
（承办单位：中信泰富广场）
久光百货开业一周年，为静安寺地区增添了新彩。为庆祝久光百货的周年，广场举办各种活动展示九百城市广场的新姿和魅力。
（承办单位：九百城市广场）
66恒隆广场开业至今已有5周年，为此，恒隆广场将举办品牌服饰、配件推广、时尚发布等一系列的活动以示庆贺。
（承办单位：恒隆广场）
（承办单位：区商委、三大集团、商业联合会）
组织我区商委、商业企业，营造良好的购物消费环境和氛围，组织适销对路的丰富产品，引导全区旅行社组织外国、外地游客参观静安南京路及历史文化景点，构成百团申城欢乐购物的客源，参观静安南京路等主要商业街，让旅游者在领略静安都市现代化风貌的同时，繁荣我区商业市场。
（承办单位：区旅游局、各旅行社）
（三）金秋都市旅游
2005年上海旅游节彩车的全市大巡演将于
9
月
23
日
晚巡演至我区昌平路景观大道。届时，将有23辆彩车在我区北部社区的昌平路一路排开，欢迎市民对花车进行评比。让上海旅游节的美好与欢乐走进北部社区居民家庭。
（承办单位：江宁路街道、区旅游局）
配合2005年第三个“中国旅游年”的旅游主题，展示静安寺社区及静安石库门居住区的独特人文风采，以提高社区整体形象，使外国友人了解上海、了解静安，过上一天休闲生活。让国外游客感受到浓郁朴素的上海民俗风情。此次上海弄堂风情游活动，按照活动内容还分为：文化特色弄堂游、体育弄堂游、老城厢弄堂游、蔡元培故居传统文化弄堂游、静安寺街道社区学校观光游等，喜欢老上海风情的中外人士将会有意外的收获。
（承办单位：静安寺街道、静安寺街道老年协会、区旅游局、外事办）
山不在高，有仙则灵；水不在深，有龙则灵。旅游节期间，我们邀请了名山、名水、名镇、名城、名景在我区静安寺广场等地作展示，将其独特的旅游资源近距离地介绍给上海市民。
（承办单位：区地铁办、区旅游局、外省市旅游企业）
（承办单位：香港保时捷车会、南西街道、区旅游局）
强生旅游公司为拓展旅游市场，旅游节期间开辟水上旅游项目，以独特的浦江夜游行程，优质规范的服务及高档的娱乐设施，为游客营造安逸、轻松的休闲氛围，让中外游客欢聚在金秋上海，领略夜上海的独特魅力。
（承办单位：强生旅游公司、各旅行社）
旅游节期间，我区的各星级宾馆结合自身的实际，推出各具特色的美食文化活动（如四季酒店的金秋蟹之曲、波特曼丽嘉酒店的爵士乐庆典、美丽园龙都大酒店的新加坡辣螃蟹、百乐门大酒店的海鲜节等），为金秋的旅游节增添美味。
（承办单位：区域内各星级旅游饭店）
达人坊是铜仁路咖吧街上新近开张的酒吧廊，将在旅游节期间举办“达人坊之夜啤酒节”，展示世界啤酒品牌，进行啤酒品尝、啤酒爵士乐等活动，为广大中外游客、市民提供一个休闲、憩息的好去处。
（承办单位：铜仁路咖吧街管委会）
（承办单位：区体育局）
（承办单位：市老干部局、区旅游局、福建省泰宁县人民政府、上海沙隆旅行社）
（四）金秋都市文化
10
月
1
日
，区文化局组织专业团体在静安寺广场举行“岁月如歌—庆祝中华人民共和国成立56周年”的专场演出，讴歌56年来祖国建设所取得的非凡成就。
（承办单位：区文化局、区地铁办等部门）
旅游节期间，百乐门将推出“精彩百乐门—东方百老汇”系列活动。将以摩登时尚秀、焕然一新的西式美味、热情奔放的演出，营造出经典与怀旧完美结合的氛围，是沪上时尚人士的休闲首选。
（承办单位：区文化局、百乐门夜总会）
我区历史文化资源丰富，革命遗址、历史名人众多，有毛泽东故居、中国劳动组合书记部、刘长胜故居（中共地下党组织陈列馆）、中共二大会址等等。旅游节期间，将组织开展毛泽东旧居、中国劳动组合书记部、刘长胜故居、党的二大会址等的历史文化及名人故居参与的“静安红色之旅”。
（承办单位：区文化局、区旅游局、区文史馆、各旅行社）
为了发挥静安寺地区中外文化的优势，丰富群众的文化生活，激励人们奔小康的热情，提高社区居民的文明素质，静安寺街道将在静安公园举办“静安寺地区中外旅游文化节”，节目分表演区、娱乐互动区、才艺展示区、茶艺戏曲展示区、健康欢乐蹦蹦跳五大板块，展示静安寺社区居民家庭幸福美满、邻里团结和睦，真正实现构建和谐静安的目标。
（承办单位：静安寺街道）
静安历史文化底蕴深厚，中外文化交流活动频繁。静安南京路商业商务发展迅速，是上海的中心城区。过去的几年，静安的“双高”建设成绩斐然，静安的发展令人瞩目。此次摄影展示活动就是要以一个普通市民或游客的眼光看静安，将静安建设现代化过程中的风采展现给观众，让观众进一步了解静安区发展的现状和未来，从而更加爱护我们的家园。
（承办单位：卓林文化传媒公司）
2005年上海旅游节邀请了法国、意大利、韩国、日本、马来西亚等众多外国演出团体参与，他们带来的精彩表演和异域文化让上海市民又开眼界。为促进中外文化、艺术的交流，让静安市民更贴近世界，特邀请各演出团体到静安寺广场等旅游休闲街作专门演出，与市民面对面交流。
（承办单位：静安寺广场等旅游休闲街）
展示各地健康饮食文化，营造静安家庭海纳百川，崇尚科学健康、勤俭快乐，共建和谐静安建设和谐家庭的社会风尚。大赛将评出最佳美食奖、最佳创意奖、最佳造型奖、最佳视觉奖、最佳特色奖、最佳色味奖及参与奖。
（承办单位：区妇联）
（五）金秋都市会展
在一年一度与亲朋好友、合作伙伴共庆中秋团圆的时刻，梅龙镇广场推出中秋月饼展，展现现代节日中的馈赠佳品。
（承办单位：梅龙镇广场）
（承办单位：锦安会展公司、上海浦东国际展览公司）
创办于1938年工展会为香港展览之先驱，旨在宣扬香港名牌及产品，推动香港工商业的发展，以展销形式推广香港品牌及产品，主要展品为各类消费品如：食品、医药保健、美容用品、服装、电器、家居用品、礼品、文具、珠宝钟表、金融服务等。 为加强和落实沪港两地政府在CEPA框架下的经贸合作与交流，第一届“2004香港工展览会•上海” 在上海展览中心成功举办，取得了良好的市场反应，同时也增强了香港企业开拓国内市场的信心。“2005香港工展会•上海”将进一步增加展品种类及扩大展览规模，继续为沪港两地乃至长三角地区的经贸合作起到积极推动作用。
（承办单位：上海展览中心）
目前在中国上海设立营业性机构的国际航空公司有近三十家，随着国际航空公司之间国际航线竞争的日益激烈，越来越多的国际航线旅客把“航空公司的声誉”、“舱内服务质量”、“航班正点情况”、“舱内设施”等条件作为选择国际航线的标准。为了更好地展示推介国际航空公司旅行服务特色，2005上海国际旅游节期间特举办“2005（上海）国际航空旅行服务展”，旨在展示推广国际航空公司品牌和服务质量，促进国际航空公司商旅服务。
（承办单位：锦安展览公司、九百城市广场有限公司）
旅游节期间在上海展览中心举行的“南非全体验”大型推广活动包括：南非野外狩猎之旅、南非民俗风情之旅、南非世界文化遗产之旅、南非城市风情之旅、南非珠宝之旅等内容，为梦想到南非的旅行爱好者们提供了一次绝好的了解南非――这块神秘的土地的机会。届时所有可能被展示的南非旅游资源将一一呈现在观众面前，南非旅游局希望借此机会让中国游客了解南非何以成为世界上发展最迅速的旅游目的地国家之一。
（承办单位：上海展览中心）
中国国际潜水展已在新加坡、泰国、马来西亚等国成功举办11届，是亚洲地区最大的潜水博览会。截至2005年，已有39个国家和地区的展商参加。今年亚洲潜水展首次移师中国上海，是中国首次举办的大型专业潜水展览会，它集休闲娱乐、科普体验及专业交流于一体，参观者不仅可以了解潜水运动的相关知识，更有机会在国际专业潜水教练指导下学习潜水技能，体验潜水乐趣。
（承办单位：东与西会展上海有限公司、上海展览中心）
在法国精品协会的组织下，法国精品协会麾下众多一线品牌将在恒隆广场展示，一展法兰西文化的精髓和精品的精致，生活的艺术。
（承办单位：区商委、旅游局、恒隆广场）
七、促销宣传
1、促销方针
抓住旅游业全面开放的机遇，以旅游节为契机，集中推出丰富的旅游产品，扩大内需，吸引千百万人游上海，看静安，以达到社会效益与经济效益的双丰收。
2、具体措施
借助本区及全市各媒体多渠道、多方位的进行宣传促销；充分调动本区商业、文化、园林及各大旅行社的优势，积极参与节庆活动的策划组织，做好宣传促销等工作。
八、新闻宣传
1、联合、发动全市各大新闻媒体，对2005年上海旅游节静安区域活动走进千家万户，成为“人民大众的节日”的盛况积极进行报道；
2、以商旅结合、旅游业在拉动区域经济增长方面所起的积极作用为宣传主题，进一步阐述区域旅游业对区域国民经济发展的作用；
九、环境布置
1、在繁华热闹的静安南京路等街市，制作和安装一批新颖别致的街头小景，与园林绿化相结合，体现静安“双高区”的都市新形象；
2、在旅游节期间，在静安重要商业街、景观点悬挂旅游节开幕横幅、招风旗、彩旗、升空气球、吉祥物立体模型等，营造节日欢乐气氛；
3、旅游节期间，全区主要商业街、景观点全面开放彩灯，以形成节日的氛围。
十、工作部署
2005年上海旅游节静安区活动组委会
全国免费咨询热线
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