《繁花》“出圈”，黄河路、进贤路火了！排骨年糕、干炒牛河火了！从思南文学之家到普希金铜像，寒风中合影的人越来越多！连东方明珠广播电视塔的回头客也多起来了！
2024年开年，大批游客沿着上海外滩健步走，到和平饭店和外滩27号久事美术馆前拍合影，再到东一美术馆看“繁花”主题画展。国泰电影院1月5日起恢复营业，更是不同凡响，对上海市民而言，这里已不仅仅是看电影的老地方，更是“繁花”传奇的重要起点。
2024年1月9日，上海市民在南京东路上的和平饭店前整理服装，准备自拍。（新华社记者刘颖摄）
这是多么不一样的上海文旅“开门红”，倘若在梧桐树下思南路长大的阿宝走出屏幕、走进现实，肯定也会惊讶地说“完全没想到”。
1月10日晚，中央广播电视总台CCTV8套节目开年大剧《繁花》（普通话版）播出大结局，11日起东方卫视和腾讯视频平台还将持续播出上海方言版。半个月来《繁花》收视率和浏览量一路走高，实现了小屏带动大屏，大屏“反哺”线下，为上海文旅这个不一样的“开门红”奠定了底气，也注入了信心。
“繁花”吐艳，“小土豆”“小冻梨”都来魔都了！
2023年末，改编自金宇澄同名长篇小说的电视剧《繁花》在央视首播。数日后，也就是2024年新年假期，既在意料之中，也是意料之外，“小土豆”（南方北上游客）“小冻梨”（北方南下游客）不约而同齐聚上海——这座“繁花之城”。
据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。
外滩27号已“变身”久事美术馆。（久事文传供图）
城市漫步（City Walk）是近几年来最火爆的上海“微旅行”选项。过去3年多来，《繁花》剧组在上海外滩、和平饭店、张园等地进行了实景拍摄，剧集首播后，天南海北的游客闻风而动，一张张手绘“繁花地图”，一条条 “繁花特种兵”攻略，让“小土豆”“小冻梨”们成为上海街头的“霸屏”风景。
同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上个10日上涨73%，其周边酒店搜索热度环比上涨19%。在各大地标中，和平饭店热度攀升最快，搜索环比上涨415%，上海国际饭店、上海花园饭店搜索热度分别环比上涨61%和55%。
2024年1月10日傍晚，游客走过《繁花》取景地张园。（新华社记者许晓青摄）
美团、大众点评数据显示，截至2024年1月4日的一周，黄河路苔圣园酒家（电视剧《繁花》至真园原型之一）搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍。携程平台数据显示，截至1月5日的一周，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比前一周增长75%、30%；1月份前来上海旅行的游客中不乏东北游客，其中哈尔滨游客游上海的订单量同比增长85%。
“繁花”元素显然大大增加了上海作为旅行目的地的吸引力。“小冻梨”到沪客流大增，也再次证明了冬季我国南北地区客流“双向奔赴”的重要意义。
2024年1月9日，思南文学之家前举办“繁花博物馆”活动。（新华社记者许晓青摄）
羊毛连衣裙配一头波浪卷发，再戴一顶米色贝雷帽与裙子呼应。1月10日清晨，从广州北上游历长三角的中年游客东东和她的旅伴在微信“朋友圈”晒出了在思南路街区的合影。“拍照要趁早，早上七点不到，上海人还没上班，我们已经早起，就为了拍一下《繁花》男主角阿宝小时候生活过的街区，这里每一栋房子里里外外都是故事。”她兴奋地指着路边几栋镶嵌着鹅卵石的欧式别墅建筑说。
“繁花”过把瘾！上海味道是怀旧，更是日常的“烟火气”
同程研究院首席研究员程超功分析，现象级影视作品对于拍摄地和故事发生地旅游热度的提升是立竿见影的，上海丰富的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，在《繁花》中均有场景化呈现，其产生的“化学反应”，催化、激励了不同人群走出家门，选择文旅新体验，于是影视“打卡”直接成为了新的消费增长点。
电视剧《繁花》海报之宝总饭局。（东方卫视提供）
与早前的“西安热”“洛阳热”有很大不同，电视剧《繁花》带来的“上海热”，更具时代性和时尚性，其“吃、住、行、游、购、娱”有怀旧成分，更多的细节则来自城市日常生活。上街买大饼油条，看电影、逛画展、买纪念品，几乎都可以“毫无准备”，就一股脑儿地“来到”每个旅行者面前。
“近期报名‘繁花’主题城市漫步（City Walk）的游客以中青年为主，他们希望通过更多原汁原味的故事，更进一步了解上海。”上海导游周俊介绍。生于1987年的周俊对剧中出现的上海地标如数家珍，比如黄河路上的知名酒家苔圣园，恰巧是他中学毕业的聚餐地。
2024年1月6日，上海影视乐园（车墩影视基地）内的《繁花》黄河路实景。（新华社记者刘颖 摄）
打开苔圣园火热出炉的“繁花菜单”，有四喜烤麸、白切鸡、桂花糖藕、干煎鲳鱼等本帮凉菜，也有草头圈子、元宝红烧肉等本帮热菜，也有清蒸东星斑等粤菜经典，点心则少不了上海生煎包和酒酿小圆子。至于滋味，多半是怀旧。
“三天三夜，吃遍‘繁花’，就想过把瘾！”从新加坡飞到上海度假的“80后”华侨李小姐，这个新年里追剧《繁花》，自称“老鼠跌进米缸里”。“最吸引我的，还是《繁花》里那些美食——上海人最懂的泡饭味道，还有排骨年糕、杏花楼点心、凯司令蛋糕、光明邨熟菜。最想去的美食景点，保证是小时候听长辈们说起过的黄河路美食街！”她说。
2024年1月9日，市民游客在拍摄黄河路上的苔圣园酒家。（新华社记者刘颖摄）
面对扑面而来的订单和接到手软的各线路电话，苔圣园酒家总经理祁文露出满意的笑容。“协助剧组拍《繁花》一年多，当时也想过‘说不定会红’，但是真没想到是‘这样红’。现在就有点儿回到30多年前开业盛况的味道。”她说。
数据显示，黄河路客流量出现了较明显增长，若是周末到此一游，一定要听从黄浦区交警的现场指挥。
“繁花”生生不息：文化自信“绽放”在家门口、时代里
下一个周末，要不要去家门口的“繁花”景点看一看？再排队买点儿中华老字号新推出带有“繁花”元素的小点心？这是很多上海市民茶余饭后正在讨论的热门话题。《繁花》播出大结局之际，领衔主演胡歌向观众再次提及他儿时记忆中十分重要的地标——普希金铜像。
“这场戏对我而言非常特别，我小时候就是在这附近成长起来的，有太多回忆。我甚至拿出了母亲与我在铜像下的合影，找到某种入戏的感觉。”他说。
《繁花》原著金宇澄也很青睐这个独树一帜的“繁花”地标。“它与其他地标有些不一样，这座铜像也是阿宝家庭身份和长辈经历的一个象征。”他说。
位于桃江路的普希金铜像。（徐汇文旅供图）
过尽千帆，沉默是金。剧中短短几分钟，胡歌扮演的宝总，带着至真园女老板李李，驾车来到此地。夜已深、风微凉，疲惫的李李在车中沉沉睡去，宝总站在普希金铜像下若有所思。这既是剧中人对人生际遇的一次回望，也是导演对上海城市文化的一次新诠释。
如今，上海敞开大门，让市民与海内外游客一道，分享日新月异的“繁花城市”，从武康大楼到黄河路、进贤路，再到黄浦江和苏州河亲水岸线，已有200余个家门口的好去处、星罗棋布的旅游休闲街区。
“我和游客一样，在城市漫步中感受着上海的发展和时代的变迁。”导游周俊说，电视剧《繁花》勾起了自己许多记忆，“但更重要的是，这些‘繁花’地标时时焕发新生机，串起沿线街道、商铺、公园、文旅场馆等，令人流连忘返。”
2023年4月30日拍摄的东方明珠广播电视塔。（新华社记者辛梦晨摄）
环顾黄浦江两岸，浦西一侧，曾被誉为“远东第一楼”的上海地标和平饭店接受过“5G+无人机”的高科技“体检”，确保“修旧如故”；位于中山东一路27号的久事美术馆连续推出国内外著名艺术家的个展、群展、特展。
再看浦东一侧，东方明珠广播电视塔高耸入云，陆家嘴创造奇迹，也创造机会。曾经见证时代潮流浩浩荡荡的“回头客”带着不舍的眷恋来到此地，希望书写人生新篇章的“头回客”亦驻足良久。
剧里剧外，每一个生命都在期待春暖花开，绽放属于自己的那一朵小花。他们中，或许就有新时代的“阿宝”“玲子”“汪小姐”“李李”……
你在看风景，你也是风景，海上处处绽“繁花”。
