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“上海迪士尼要涨价了”话题
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5月25日
上海迪士尼度假区APP显示
上海迪士尼乐园6月23日的门票已可购买
标价为:719元
2022年12月23日
上海迪士尼度假区官网
曾公布上海迪士尼乐园票务调整方案
表示该调整方案将于
2023年6月23日起实行
上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整门票价格,各级定义及对应的票价如下:
“常规日”门票价格为475元,涵盖大部分平日和部分周末;
“特别常规日”门票价格为599元,涵盖部分周末和部分平日;
“高峰日”门票价格为719元,涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日;
“特别高峰日”门票价格为799元,涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。
据了解,上海迪士尼乐园的现行票务结构为常规日票为435元、特别常规日票为545元、高峰日票价格为659元、特别高峰日票为769元,新的票务调整方案实行后,票价将分别上涨40元、54元、60元和30元。
对于不断上涨的票价
网友纷纷表示
门票太贵了
也有网友表示
涨价有助于控制客流量
门票涨价和络绎不绝的游客
使主题乐园成为迪士尼旗下
最赚钱的业务
财报显示,2023财年第一季度,迪士尼总营收为235.12亿美元,同比增长7.76%,净利润12.79亿美元,同比增长15.85%。
而在此前的3月底,迪士尼宣布即将开始裁员,预计裁员7000人,占到公司全球员工总数的3%。
为什么业绩上涨的迪士尼要开启大规模裁员?
据悉,迪士尼曾大力投入线上流媒体业务。这项曾经被定位为“迪士尼未来”的业务,如今业绩表现却不理想。截至2022年12月31日,迪士尼媒体和娱乐发行(DMED)季度收入为147.76亿美元,同比增长仅1%,经营亏损为1000万美元。另外,公司的旗舰流媒体平台Disney+首次出现订阅用户下降,有240万订阅用户流失,数量远高于预期。
乐园门票涨价是迪士尼降本增收的另一大重要举措。3月17日,上海迪士尼乐园宣布暂停发售上海迪士尼乐园年卡。
即使进行多次涨价,上海迪士尼的游客量依旧只高不低,每天维持在4万人次左右。此前,上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动,携程平台数据显示,消息发布仅半天,迪士尼门票热度环比前一日大增350%,周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。
门票涨价和游客增多使主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。
2023年第一季度,迪士尼全球公园和体验部门同比增长21%至87亿美元,美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。
迪士尼CEO曾承认门票涨价过于激进
此前,华特迪士尼公司首席执行官艾格也承认,迪士尼乐园门票涨价可能过于激进,用主题公园的涨价来弥补不断亏损的流媒体业务,这对两个业务的后续发展都是不利的,现在已经有游客对乐园提价后不变的服务提出质疑。
数据显示,过去50年间,迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%,攀升将近40倍。
业内人士也认为,涨价是捷径,但并不是长久之计。
中国主题乐园市场潜力巨大
2014-2019年我国主题公园市场规模稳步增长,2019年规模已达到469.97亿元,同比增长23.7%。根据麦肯锡发布的《2022年中国主题公园产业研究报告-迎来新时代》的分析表明,中国当前是全球第二大主题公园市场,且未来将继续保持高速增长。因为中国只有27%的人口参观过主题公园,不到发达国家68%的平均水平的一半。而市场规模可能会从2019年的400亿元翻一番,到2025年底超过900亿元。
主题乐园盈利关键之一是IP
主题公园投资规模大,回收期一般较长。高客流量+多元消费场景是提升盈利水平的关键,除了选址、策划、运营等因素之外,影响这两个因素的共同点就是IP的运营。
以上海迪士尼玲娜贝儿为例,一出道即为“顶流”,忽略IP设计、营销等因素,仅从在主题乐园中人偶的表现来说,虽不能说话,但玲娜贝儿肢体语言极度丰富、给游客十足的回应互动,而一些本土乐园的IP人偶与其相差甚远,这不仅是IP之间的差异,更是产品运营之间的差异。
来源:南方+客户端
图源:人民日报客户端
广州日报·新花城编辑:陈雅诗
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