高峰日719元一张门票！上海迪士尼又要涨价：星空体育官网在线

　　最近 　　“上海迪士尼要涨价了”话题 　　登上微博热搜 　　 　　5月25日 　　上海迪士尼度假区APP显示 　　上海迪士尼乐园6月23日的门票已可购买 　　标价为：719元 　　 　　2022年12月23日 　　上海迪士尼度假区官网 　　曾公布上海迪士尼乐园票务调整方案 　　表示该调整方案将于 　　2023年6月23日起实行 　　 　　上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整门票价格，各级定义及对应的票价如下： 　　“常规日”门票价格为475元，涵盖大部分平日和部分周末； 　　“特别常规日”门票价格为599元，涵盖部分周末和部分平日； 　　“高峰日”门票价格为719元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日； 　　“特别高峰日”门票价格为799元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。 　　据了解，上海迪士尼乐园的现行票务结构为常规日票为435元、特别常规日票为545元、高峰日票价格为659元、特别高峰日票为769元，新的票务调整方案实行后，票价将分别上涨40元、54元、60元和30元。 　　对于不断上涨的票价 　　网友纷纷表示 　　门票太贵了 　　 　　 　　 　　 　　也有网友表示 　　涨价有助于控制客流量 　　 　　门票涨价和络绎不绝的游客 　　使主题乐园成为迪士尼旗下 　　最赚钱的业务 　　财报显示，2023财年第一季度，迪士尼总营收为235.12亿美元，同比增长7.76%，净利润12.79亿美元，同比增长15.85%。 　　而在此前的3月底，迪士尼宣布即将开始裁员，预计裁员7000人，占到公司全球员工总数的3%。 　　为什么业绩上涨的迪士尼要开启大规模裁员？ 　　据悉，迪士尼曾大力投入线上流媒体业务。这项曾经被定位为“迪士尼未来”的业务，如今业绩表现却不理想。截至2022年12月31日，迪士尼媒体和娱乐发行（DMED）季度收入为147.76亿美元，同比增长仅1%，经营亏损为1000万美元。另外，公司的旗舰流媒体平台Disney+首次出现订阅用户下降，有240万订阅用户流失，数量远高于预期。 　　乐园门票涨价是迪士尼降本增收的另一大重要举措。3月17日，上海迪士尼乐园宣布暂停发售上海迪士尼乐园年卡。 　　即使进行多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万人次左右。此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。 　　 　　门票涨价和游客增多使主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。 　　2023年第一季度，迪士尼全球公园和体验部门同比增长21%至87亿美元，美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。 　　迪士尼CEO曾承认门票涨价过于激进 　　此前，华特迪士尼公司首席执行官艾格也承认，迪士尼乐园门票涨价可能过于激进，用主题公园的涨价来弥补不断亏损的流媒体业务，这对两个业务的后续发展都是不利的，现在已经有游客对乐园提价后不变的服务提出质疑。 　　数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。 　　业内人士也认为，涨价是捷径，但并不是长久之计。 　　中国主题乐园市场潜力巨大 　　2014-2019年我国主题公园市场规模稳步增长，2019年规模已达到469.97亿元，同比增长23.7%。根据麦肯锡发布的《2022年中国主题公园产业研究报告－迎来新时代》的分析表明，中国当前是全球第二大主题公园市场，且未来将继续保持高速增长。因为中国只有27%的人口参观过主题公园，不到发达国家68%的平均水平的一半。而市场规模可能会从2019年的400亿元翻一番，到2025年底超过900亿元。 　　 　　主题乐园盈利关键之一是IP 　　主题公园投资规模大，回收期一般较长。高客流量+多元消费场景是提升盈利水平的关键，除了选址、策划、运营等因素之外，影响这两个因素的共同点就是IP的运营。 　　以上海迪士尼玲娜贝儿为例，一出道即为“顶流”，忽略IP设计、营销等因素，仅从在主题乐园中人偶的表现来说，虽不能说话，但玲娜贝儿肢体语言极度丰富、给游客十足的回应互动，而一些本土乐园的IP人偶与其相差甚远，这不仅是IP之间的差异，更是产品运营之间的差异。 　　来源：南方+客户端 　　图源：人民日报客户端 　　广州日报·新花城编辑：陈雅诗